|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？註冊
x
中评社香港8月1日电／华尔街日报调查发现，愈来愈多资料追踪业者透过美国的大型网站在访客的电脑安装侵入式追踪工具，以了解并预测消费者的兴趣和活动，然后向企业兜售这些资料。
这显示资料搜集已成为网际网路的新商业模式：监视并搜集使用者资料，并且出售牟利。
华尔街日报检测美国前50大最受欢迎网站，并测量每个网站安装在访客电脑里的cookies、信标（beacon）或其他追踪技术的数量与效能，发现这些网站总共在访客电脑内安装了3，180个追踪档，平均每个网站植入64个档案。
调查指出，微软MSN.com等12个网站会在访客电脑内植入上百个追踪档案，其中IAC／Interactive公司旗下的Dictionary.com更会安装多达234个档案，显示网友其实是拿自己的个人资料来换取网路上的各种信息与服务。
调查发现，这些追踪工具有三分之二来自131家公司。这些企业大多从事追踪网友使用习惯与资料，藉以建立内容丰富的资料库，并在类似证交所的资料交易网站向其他企业兜售，成为发展最快速的网路产业之一。
追踪资料业者常把追踪科技藏在提供给各大网站的免费软体内，或利用广告植入追踪科技，使网站常未发觉自己在访客电脑安装追踪软体。
虽然追踪科技搜集到的资料大多为匿名，经分析后却能帮助企业了解网友众多特性与习惯。
以Lotame解决方案公司为例，该公司在海斯贝蒂女士的电脑植入含有特定代号的追踪档，以及可取得海斯贝蒂在各大网站打字内容的软体，然后得知这个代号是26岁的田纳西州女性使用者，她最喜欢的电影和电视剧是绿野芳踪和欲望城市等，也喜欢浏览娱乐新闻和玩猜谜游戏。
Targus信息公司透过MSN.com在访客电脑内植入的追踪档，也可预测电脑使用者的年龄、邮递区号、性别、所得与婚姻状况、是否有小孩等。
这些追踪业者的兴起改变了网路的经济模式。过去广告主只能在特定网页买广告，如今更能“让广告跟着网友走”，不论网友逛到哪个网站，都能看到特定行销讯息。例如Healthline网络公司透过韦氏字典（Merriam－Webster）网站安装追踪档后，便能扫描网友正在浏览的网页、投放相关广告，如果有网友查询“绝望”相关字眼，就会常在网页上看到抗忧郁治疗的广告。
雅虎公司（Yahoo）的广告网络服务也会在访客电脑安装“第三方”追踪档，藉以得知网路使用者兴趣和特质，据此投放广告。
资料交易所业者BlueKai公司执行长塔瓦柯尔就说：“这使整个广告产业产生巨变，广告主希望获得接触目标对象的方法，而不只是把广告放在网页上。” |
|
[复制链接]
发表于 2010-8-1 16:24:31